相关文章

河南标识谈户外广告的互联网化

户外广告是静止的资源型媒体产品,长期以来靠占有一定资源空间,通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说,它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式,靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。

在互联网时代的信息流转环境下,户外广告应该如何变化呢?如果固守原地,发展必将走向式微;变革创新当是发展的正途。媒体稀缺的时代,占个位置就是媒体;媒体泛滥的时代,只有改变原有媒体的介质才能获得新生。户外广告的介质是由原始的物理材料所构成的(现在电子化,数字化创新将其有所改变),在新的互联网时代,构成材料与服务方式,可以改变这种固有的户外介质形象,让户外广告得到新生。

如何改变,户外广告的互联网化肯定是一个方向。

互联网的本质是什么?即互动与共享。于此之外,其它传统媒体都做不到这一点。所以,传统媒体远远的被新媒体甩在了后面。虽然现在互联网媒体还无法憾动传统电视、报纸的地位,但在一些民众信息需求的边边角角方面,传统官方媒体是不能相比拟的。实际上,互联网新媒体在传播语境的整体上没有获得权威感,(没有官方传统媒体的力量,如央视)但在信息接收的局部上则获得了优先发布权与告知权。

那么,互联网媒体为什么能做到这一点,主要是因为它是有内容的媒体,无论这些内容如何,正因为它有内容,这才使得互联网的广告得以无限大发展。户外广告是没有内容的?它如何才能做到互联网才有的特质呢?

户外广告必将互联网化,其中有一个重要的原因是说,我们的受众已经被互联网化。过去我们说只有上班时间受众在线上,现在这种说法己经不准确了,移动互联网的出现,让我们随时随地都可以在线上,进而把我们在户外分享相关注意力资源的机会抢走了一大半。受众都有集体转移了,即使身在户外,注意力也在线上的时代,户外广告还能仅仅用传统型态来生存吗?答案是否定的。